一個展廳是否具有核心價值是這個展廳展覽成敗的重要標志。那么展廳的核心價值是什么？是品牌！品牌在展覽展示中代表了一個最中心最重要的要素，幾乎所有的商家（參展者）都意識到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個具有較強影響力的品牌是商業(yè)大亨們追求的目標，也是商品經(jīng)營是否成功的一個重要標志。
展廳品牌化經(jīng)營是展覽組織賴以生存和發(fā)展的根本，品牌經(jīng)營是現(xiàn)代展廳進行市場競爭的重要手段。由于經(jīng)濟環(huán)境的變化和展廳技術(shù)的快速發(fā)展，品牌作為展覽項目的重要性日益突出，因此，對展廳實施品牌化經(jīng)營是市場競爭的必要條件，也是展覽組織生存發(fā)展所需要的。沒有品牌的展覽如同一個沒有名稱的產(chǎn)品，生存和發(fā)展空間極其有限。因此，品牌是展廳中商品的外在形象，它是參展商品各種屬性以及消費者口碑的代表，也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。
塑造品牌的首先要進行的一項工作是品牌定位，它是現(xiàn)代展覽展示項目品牌運營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項系統(tǒng)的工程，因為，對于一個展覽項目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求，品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界，從而實現(xiàn)展覽項目的價值，換言之，客戶需求是品牌定位的基點。由于展覽項目的本身特點，客戶需求來自于觀眾。這就要求對市場進行細致的分析，并最終確定展覽品牌定位的目標市場。根據(jù)選定的目標市場，制定具有明晰、同一和獨具特色的個性品牌，并據(jù)此實施品牌戰(zhàn)略，以強化目標客戶對品牌形象和品牌特征的認知和感知，這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。
塑造品牌還要建立品牌文化，品牌能夠贏得客戶的忠誠，不僅在于它的品質(zhì)、形象，更在于它的文化品位。在展覽品牌文化建設(shè)時，要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現(xiàn)實品牌文化中的積極因素，又要借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗，努力實現(xiàn)品牌文化對未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性，即具有一定的發(fā)展性和前瞻性?？傊?，展覽品牌文化建設(shè)是豐富項目內(nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實施品牌運營、提升展覽展示項目核心競爭力的重要途徑。
現(xiàn)代會展經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，是市場份額越來越向最有價值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視，品牌展覽是展廳的核心價值也是展廳的一面旗幟，更是是展覽競爭優(yōu)勢的重要源泉。
