拍攝企業(yè)宣傳片的幾點論述

宣傳片的分類有很多種，比如企業(yè)宣傳片、形象宣傳片、推廣宣傳片、招商宣傳片、產(chǎn)品功能演示片、產(chǎn)品介紹片、人物專題片等，針對的宣傳對象不同，拍攝的技巧與主題也大相庭徑，但往往企業(yè)宣傳片是所有宣傳片中最難讓人產(chǎn)生共鳴的。

一是因為企業(yè)結(jié)構(gòu)對于拍攝者的影響，二是受眾過于狹窄，限制了拍攝的范圍。

今天我們便來講講幾點關(guān)于企業(yè)宣傳片拍攝的論述。

好的企業(yè)宣傳片文案不需要長篇大論，只要緊緊圍繞受眾心理需求，往往短短幾句話，就能達到營銷目的。為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象，在語言選擇上，一部分采用工整、對仗的句式，以表達品牌力度與恢弘氣勢。整體行文則體現(xiàn)一種或沉穩(wěn)大氣，或簡潔扼要，或有哲學深度、或有人文精神的，有力度，唯美的風格，以保證與企業(yè)整體形象相一致，力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無限的發(fā)展前景

文字表現(xiàn)特征：

為了不斷加深觀看者對品牌與企業(yè)的認識，所以，行文中在每一段切換處，均多次重復，如“頂呱呱（頂瓜瓜）”這一名稱，以求強化品牌的記憶力，從而使品牌深入人心，最終達到引起重視，強化品牌意識的效果。

在表現(xiàn)品牌價值等起始與結(jié)束部分，為營造一種想象的氛圍，制造一個回味的意境，同時也為了結(jié)合宣傳片特點，故文字簡短，而且在段與段之間沒有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。

在展現(xiàn)企業(yè)實力部分，遵循眼見為實，數(shù)據(jù)說話的原則，有了數(shù)據(jù)的支撐，才能讓創(chuàng)意飛翔、讓數(shù)據(jù)落地。

字數(shù)控制 ：

按照一般宣傳片的貫列，語速以每秒3個字，每分鐘180字計，3-5分鐘片長，故字數(shù)在500-700字左右為佳，超出這個字數(shù)，洋洋灑灑一大篇，最終毫無記憶點。故要刪節(jié)與改動，百涂影視提醒企業(yè)望集思廣益，提出建議。

語言述求方法 ：

不站在企業(yè)的角度表述文章，而是站在一個消費者感受品牌、感受企業(yè)角度與過程敘述，以求與觀看者思維同步，同時容易引起共鳴，產(chǎn)生購買欲望并且增強品牌忠誠度。

遵循宗旨：

緊跟目標受眾，突出企業(yè)價值主張和差異化。

上面講了一個培養(yǎng)拍攝企業(yè)宣傳片觀念的方法，觀念有了，那么想要從眾多同類型的作品中脫穎而出，攝影師又該具備什么樣的素質(zhì)呢？

優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片影視制作人，首先是個愛分享的人。與他人分享你對影視作品的想法，對行業(yè)發(fā)展的洞見，對企業(yè)客戶的認知，這很重要。只有分享出來，才有機會獲得更多想法。從1個創(chuàng)意裂變成很多個，堅持每周都去認識一個新領域的同行，與他溝通，多聽不一樣的想法，慢慢地你會成為一個有更多更好企業(yè)宣傳片作品的影視制作人。

一個消費者，肯定不會和一個大屏幕連接性強，他會跟他自己的朋友連接性更強。當考慮品牌故事的時候，要想消費者會不會相信你的故事，還不如先考慮一下品牌的特性。從而制作出更好的企業(yè)廣告宣傳片。

影視制作是思考，得用心去想，認真去做，不要太專注于表現(xiàn)形式的這個層面上，這個事情，可以找很多人來做，只有思考你對文字的詮釋是很難被替代的。所以企業(yè)宣傳片制作依然是很重要的一個橋梁作用，把對人的理解和對技術(shù)的理解，用創(chuàng)意把它們有機融合在一起，做出一個好的企業(yè)宣傳片作品來。

企業(yè)宣傳片制作上，要做的是把這個品牌的價值，品牌的內(nèi)涵，把它轉(zhuǎn)化到能夠看得見摸得著的體驗，這才是真正企業(yè)宣傳片影視制作人要做的事情。

視覺沖擊力，包含畫面的層次、構(gòu)圖的形式、色彩的傾向、瞬間的情感、突破點的大小比例、欣賞者的情感、心理的幻想、色彩的反差以及一些對比等等。所謂有限空間無限創(chuàng)意，其實最重要的是你的想法，在企業(yè)宣傳片拍攝上，好的鏡頭語言絕對離不開好的想法。

當一個合格的企業(yè)宣傳片拍攝者能完美掌握上面所述中的觀念，我想?yún)^(qū)區(qū)一部企業(yè)宣傳片也都是小意思了。