淺析泰國(guó)廣告片的巨大魅力

單純從經(jīng)濟(jì)上講，泰國(guó)只能算發(fā)展中國(guó)家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見(jiàn)……但這無(wú)礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國(guó)家之一。全球五大廣告獎(jiǎng)的獲選作品中不乏泰國(guó)廣告的身影。正如臺(tái)灣《天下》雜志所說(shuō)：泰國(guó)在全球廣告創(chuàng)意的競(jìng)賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

那么泰國(guó)廣告片制作何以在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到自己的立足之地？又是憑借什么過(guò)人之處，贏得全世界觀眾的青睞？

除了點(diǎn)子，其余都是浮云。奧美集團(tuán)曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國(guó)廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會(huì)何種啟發(fā)，在整個(gè)廣告片制作上也是更關(guān)注人文關(guān)懷、社會(huì)大愛(ài)和親情友情等。所以，泰國(guó)廣告片甚少使用明星，喜歡用平凡人物演繹平民生活。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。

創(chuàng)意絕妙的“催淚”廣告，是泰國(guó)廣告的一個(gè)明顯標(biāo)志，也是行業(yè)內(nèi)以及包括觀眾在內(nèi)的“第一”印象，這為泰國(guó)廣告的成功奠定了基礎(chǔ)。感人的、催淚的，能引起人強(qiáng)烈共鳴的故事，往往都發(fā)生在我們身邊，與生活息息相關(guān)。泰國(guó)廣告成功的將“平民演員”引入廣告片中，故事內(nèi)容多以親情友情愛(ài)情、人文關(guān)懷、社會(huì)大愛(ài)為主線。拉近與受眾距離的同時(shí)，給人以靈魂的召喚和啟發(fā)。

當(dāng)然，泰國(guó)廣告人的點(diǎn)子并不局限于 “悲情廣告”，若真幽默夸張起來(lái)，足以讓人笑出眼淚。究其原因，泰國(guó)素有“千佛之國(guó)”之稱，95%的居民信仰佛教。受到宗教影響，泰國(guó)人注重及時(shí)行樂(lè)，這種對(duì)待人生的態(tài)度也為廣告創(chuàng)意提供了空間，讓創(chuàng)意源源不斷。另外，也許是地理?xiàng)l件使然，在熱帶陽(yáng)光的擁抱下，泰國(guó)人樂(lè)觀通達(dá)，對(duì)各種意外和困難都能一笑而過(guò)，這種天性的豁達(dá)也就促成了其廣告片極富幽默感的重要原因。

引人入勝的腳本設(shè)計(jì)，又是泰國(guó)廣告的一大亮點(diǎn)?？鋸埖膽騽_突，情節(jié)跌宕起伏，擅用鋪墊和轉(zhuǎn)折，最后點(diǎn)出與產(chǎn)品的聯(lián)系。力求故事出其不意，猜不到結(jié)果；產(chǎn)品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發(fā)和意識(shí)領(lǐng)悟的軌道。整個(gè)腳本需要精心策劃，十分彰顯功力，需要讓受眾看完不煩，欣然接受。

說(shuō)到泰國(guó)廣告大家除了稱贊之外，對(duì)它的評(píng)價(jià)無(wú)外是“催淚”“幽默”“夸張”這三點(diǎn)。確實(shí)，廣告煽情時(shí)能讓人揮淚如雨，搞笑時(shí)能讓人笑出眼淚，夸張時(shí)能讓人瞠目結(jié)舌。那么，泰國(guó)廣告片制作為什么會(huì)有如此巨大的能量？泰國(guó)不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，反而這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)造就了泰國(guó)人樂(lè)觀、心胸寬廣的性格，這樣的性格讓他們對(duì)廣告具有強(qiáng)大的包容力。換句話可以這么說(shuō)，泰國(guó)政府對(duì)廣告界的創(chuàng)意尺度，客戶對(duì)廣告公司的放養(yǎng)程度，相較于我國(guó)，都更加的放寬和包容。而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國(guó)情，讓泰國(guó)廣告少了宏大制作這座靠山，只能在廣告創(chuàng)意上，獨(dú)具匠心，另辟蹊徑。小制作，深挖消費(fèi)者內(nèi)心戲的廣告風(fēng)格、創(chuàng)意思路，便逐漸形成了。所以說(shuō)，國(guó)情、民生是成就如今泰國(guó)廣告業(yè)績(jī)的一個(gè)重要原因。

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