如何制作一部好的廣告片

如今社會(huì)是一個(gè)廣告片極度富余和飽和的環(huán)境，充斥著各種各樣的廣告隨處可見(jiàn)，太多的廣告片覆蓋看得我們眼花繚亂，以至于讓我們對(duì)它們熟視無(wú)睹，但其實(shí)，有些廣告片制作確確實(shí)實(shí)要花很多錢(qián)，但是收效甚微，投入和產(chǎn)出完全不成正比。所以，在這種廣告片飽和的大環(huán)境下要做出能夠引起觀眾注意，并且讓他們有購(gòu)買(mǎi)欲望的廣告已經(jīng)是很難的一件事情了，如何做出具有營(yíng)銷力，性價(jià)比高的廣告片呢？

一部好的廣告片制作總是建立在與消費(fèi)者的情感聯(lián)系上，所謂“走心”，便是用心深入消費(fèi)者內(nèi)心的廣告。李?yuàn)W貝納說(shuō)：擁有市場(chǎng)必先擁有消費(fèi)者的心靈。促銷的確是營(yíng)銷手段，但是沒(méi)有走進(jìn)消費(fèi)者情感區(qū)，而只是打價(jià)格戰(zhàn)的話，品牌難以持續(xù)。當(dāng)人付出了情感，擁有的才難舍改變。因此廣告片制作的好壞取決于是否讀懂消費(fèi)者的內(nèi)心。

怎樣使廣告片制作“走心”？深入了解自己的客戶和用戶，洞悉用戶的心理，聚焦人文關(guān)懷，傳遞社會(huì)正能量， 走心的營(yíng)銷，除了創(chuàng)意，廣告片制作更絕妙的是將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷融入到營(yíng)銷的創(chuàng)意中，向社會(huì)傳遞出滿滿的正能量，妙在挖掘能夠引發(fā)情感共鳴的元素，再潛移默化的注入品牌信息，這樣更能讓受眾接受廣告片制作訴求。

如今各種廣告片制作都在講“情懷”，情懷就是一種認(rèn)同感，是廣大觀眾（消費(fèi)者）的情感歸屬。例如羅永浩創(chuàng)造的錘子手機(jī)，當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)上有人宣傳發(fā)燒，有人宣傳性價(jià)比，而老羅宣傳一種“工匠精神”，這不正是做手機(jī)應(yīng)有的態(tài)度嗎？所以很多人認(rèn)同錘子手機(jī)。因此在廣告片制作中，有時(shí)候創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在廣告片制作時(shí)，不需要性價(jià)比，由一個(gè)企業(yè)的態(tài)度（情懷）出發(fā)，來(lái)創(chuàng)作廣告片，受眾就會(huì)自然聯(lián)想企業(yè)的產(chǎn)品也是不差的。

在廣告片制作中，還有一種讓觀眾積極想象產(chǎn)品的方法是同類對(duì)比，摒棄那些理性的性價(jià)比數(shù)據(jù)，觀眾更需要一個(gè)簡(jiǎn)單直白的闡述。在無(wú)法100%了解產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者傾向于從簡(jiǎn)單易行的側(cè)面出發(fā)，去推測(cè)產(chǎn)品的好壞。比如，某奶茶品牌的廣告片制作，宣稱銷售的奶茶可以繞地球好幾周，這是一種暗示他們銷量好的廣告語(yǔ)，來(lái)自群居人類的消費(fèi)者自然也會(huì)跟著認(rèn)同這品牌。所以，廣告片制作不必是狂轟濫炸式信息制造機(jī)，而只需要給出一條線索，其余的空間，讓觀眾自行想象吧。

除此之外，一部好的廣告片制作還需要好的廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)對(duì)整個(gè)廣告片制作的效果是至關(guān)重要的，因?yàn)樗械膹V告細(xì)節(jié)都是為了最終突出這個(gè)廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)的好壞直接決定了觀眾能否看完這個(gè)廣告，并且對(duì)這個(gè)廣告片產(chǎn)生記憶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%-90%以上的觀眾都會(huì)首先注意到廣告語(yǔ)，所以說(shuō)廣告片制作時(shí)廣告語(yǔ)必須要有震撼力，并且要具體一些，以便觀眾產(chǎn)生直觀印象。